Om boken: 2018 / Varför blir vissa idéer populära medan andra förblir okända? Från impressionismens födelse till Facebooks framtid , från ödmjuka designers, som säljer på Etsy till ursprunget till Star Wars – när han tar upp alla dessa ämnen och mer, gräver The Atlantic seniorredaktör Derek Thompson in i kulturens dolda dynamik och avslöjar hemligheterna bakom att skapa megalyckade projekt om hits, de få produkter och idéer som uppnår exceptionell synlighet och kommersiell framgång inom populärkultur och media. Dess huvudsakliga tes är att även med det enorma antalet låtar, tv-program, blockbusters, internetmemes och mobilapplikationer som dyker upp, som det ibland verkar, från ingenstans, påverkar flera faktorer detta kulturella kaos: psykologin hos de människor som älskar vad vad de gillar; sociala nätverk genom vilka idéer sprids; och ekonomin för marknader för kulturprodukter. Det finns ett sätt för människor att konstruera hits, och lika viktigt, det finns ett sätt för andra att veta när popularitet skapas på konstgjord väg." (Derek Thompson)